무의식 마케팅 - 무의식에 호소하는 마케팅으로 패러다임의 전환
책/마케팅 2011. 1. 10. 10:18 무의식 마케팅 -  정성희 지음/시니어커뮤니케이션 |
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마케팅의 기본은 소비자의 머리속에 나의 브랜드가 자리를 잡는 것이다.
그러기 위해서, 합리적인 의식을 이용하는 기존의 마케팅에 비해서, 비슷한 품질과 제품이 많아진 지금은, 감성적인 무의식에 호소하는 마케팅이 필요하다고 주장하고 있다. part1과 part2 에서 무의식의 중요성과 마케팅에서 무의식이 가지는 의미에 대해서 설명하고 있고, part 3에서 무의식을 파악하기 위한 7가지 심층적 은유에 대해서 각 요소별로 설명하고 있다. 2009년책이고 국내서라서 그런지 많이 들어본 내용들을 예로 들어 설명하고 있어서 이해하기 쉽다. part 4에서는 심층적 은유를 마케팅에 적용하기 위한 기법들을 설명하고 있는데, 공유 개념도는 예를 하나 밖에 들어주지 않았고, 쉬운 내용이 아니라 이해가 쉽지는 않다. 혹시 개정판이나 후속 저서가 나온다면 좀더 풍부한 내용으로 설명했으면 하는 부분이다. 책 내용에서도 밝히고 있듯이 무의식 마케팅이라는 부분이 시작단계이다 보니 개론서 비슷한 느낌이 강하긴 하지만 마케팅의 패러다임이 변화하고 있다는 걸 알려주기에는 부족함은 없어 보인다. 이 책을 시작으로 더욱더 많은 저서들이 나올것을 기대해 본다. |
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